Comment augmenter la visibilité de votre boutique en ligne ?

Figurer en première page des résultats de recherche est le graal pour tout site web et en particulier pour tout site d’e-commerce. C’est l’objectif de toute stratégie SEO de référencement naturel. Mais pour obtenir les meilleurs résultats, il est indispensable de définir les mots clés à travailler, éventuellement à longue traine (association de mots clés) sans oublier de se positionner sur la recherche vocale qui progresse chaque année un peu plus. Si vous ne faites pas appel à une agence digitale spécialiste du référencement, on vous donne quelques clés pour augmenter le trafic de votre boutique.

Vous avez défini vos mots clés stratégiques, ceux qui sont tapés par vos clients ? Concentrez-vous sur ceux qui sont accessibles, car inutile de rentrer en compétition avec des acteurs trop puissants sur des mots clés trop génériques et trop concurrentiels. Préférez les mots clés au potentiel de trafic moins impressionnant mais plus atteignable. A titre d’exemple, un site en ligne de vente de chaussures aura du mal à être compétitif sur le mot clé générique “chaussure” mais il sera sans doute préférable de cible des mots clés comme “chaussure cuir rouge femme ethique” ou “escarpin joli pas cher”.

L’expérience utilisateur au pouvoir

Et maintenant ? Pour faire simple, Google qui regroupe plus de 90% des recherches en France va évaluer votre boutique en ligne en fonction de 2 grands critères : votre performance On-Page et votre performance Off-Page. Concrètement, vos pages sont-elles optimisées pour un affichage rapide, agréable, accessibles sur tous les supports, etc. Votre contenu est-il cohérent et suffisamment crédible en fonction de vos mots-clés stratégiques ? Google va scanner vos pages en fonction de multiples critères. L’un d’entre eux est devenu primordial en 2021 pour Google : l’expérience utilisateur. Le moteur de recherches classera vos pages web en fonction de nombreux paramètres comme la vitesse de chargement (LCP pour Largest Contentful Paint) ou le taux de rebond. Dénommés “Core Web Vitals” pour signaux web essentiels, ces critères intègrent également le CLS (Cumulative Layout Shift) qui mesure la stabilité visuelle ou encore le FID (First Input Delay) qui analyse l’interactivité d’une page web.

Soyez vos backlinks

Mais votre boutique en ligne devra aussi veiller à nommer vos photos produis (au lieu d’un numéro par exemple), elle devra aussi veiller à publier du contenu, avec des descriptions de produits, un blog avec des articles sur vos produits, des tendances, des expériences clients, etc. Idéalement, elle devra aussi créer des partenariats avec des magazines, des blogs, etc. Car Google juge aussi la notoriété de votre boutique en fonction des liens externes (backlinks), de leur qualité et leur nombre, qui renvoient à vos pages web.

Les réseaux sociaux : jouer l’authenticité

Les réseaux sociaux sont devenus évidemment incontournables. Difficile d’exister sur le web sans animer un ou plus comptes sur Facebook ou Instagram, Pinterest, etc. Surtout si vos produits sont beaux. Soyez créatifs, originaux, réactifs, humains, sincères, authentiques… Votre communauté vous aimera et vous suivra d’autant plus.